Werbefrei – und warum das so bleibt

Es gibt auf boddenberg.de keine Werbebanner, keine gesponserten Beiträge, keine bezahlten Erwähnungen und keine Affiliate-Links. Das ist keine Momentaufnahme, bis sich das erste lohnende Angebot findet, sondern eine Festlegung. Sie hält auch dann, wenn die Reichweite groß genug wäre, um damit Geld zu verdienen.

Das Versprechen im Einzelnen

• Keine Werbeflächen, keine Banner, keine eingeblendeten Anzeigen – auch keine dezenten
• Keine gesponserten oder bezahlten Beiträge, auch nicht als „Advertorial“ oder „Gastbeitrag“ getarnt
• Keine Affiliate- oder Provisionslinks, auch nicht auf Buchhändler oder Software-Shops
• Kein Verkauf von Verlinkungen an SEO-Agenturen – die entsprechenden Anfragen kommen wöchentlich und werden ausnahmslos abgelehnt
• Kein Sponsoring von Newslettern oder Videoformaten

Warum Werbung Inhalte verändert

Werbefinanzierung ist nicht anrüchig. Sie hat nur eine eingebaute Logik, und die wirkt zuverlässig: Wenn die Einnahmen an Sichtkontakten hängen, wird Reichweite zur wichtigsten Kennzahl. Und Reichweite entsteht selten durch den dritten Absatz über Zertifikatsvorlagen.

Was daraus folgt, kann man in jedem Fachportal beobachten: Meldungen werden nacherzählt, weil sie schnell Klicks bringen. Themen orientieren sich am Nachrichtenzyklus statt am Projektalltag. Der bezahlte Beitrag sieht auf den ersten Blick aus wie ein Fachartikel. Und Kritik an einem Hersteller wird schwierig, wenn dessen Kampagne den nächsten Monat finanziert. Nichts davon ist Bösartigkeit – es ist einfach die Richtung, in die das Geschäftsmodell drückt.

Dazu kommt ein Nebeneffekt, der auf dieser Seite besonders unangenehm wäre: Werbevermarktung braucht Zielgruppendaten. Wer Anzeigenplätze verkauft, muss messen, wer da eigentlich liest – und landet zwangsläufig bei genau dem Tracking, auf das hier bewusst verzichtet wird.

Womit die Inhalte stattdessen bezahlt werden

Die Fachbeiträge auf dieser Seite sind Arbeitsproben. Sie kosten Zeit, und diese Zeit refinanziert sich indirekt – über vier Wege, die alle vom selben Fundament leben:

• Beratung: Projekte, die entstehen, weil jemand einen Beitrag gelesen hat und den Eindruck bekam, hier arbeitet jemand, der die Sache kennt
• Bücher: Fachbücher zu denselben Themen, teils im Verlag, teils im eigenen Imprint
• Seminare: Schulungen und Workshops, die auf demselben Material aufbauen
• Werkzeuge: eigene Programme, die aus Projektproblemen entstanden sind

Das ist ein deutlich langsameres Geschäftsmodell als Werbung. Es hat aber den Vorteil, dass sich Qualität rechnet: Ein Beitrag, der fachlich nicht hält, bringt keinen Auftrag – er kostet einen.

Abbildung 1: Zwei Finanzierungsmodelle und ihre Wirkung auf die Inhalte

Was das für Sie als Leser bedeutet

• Sie müssen bei keinem Beitrag prüfen, ob jemand dafür bezahlt hat
• Kritische Einordnungen zu Produkten sind ohne Rücksicht auf Anzeigenkunden möglich – es gibt keine
• Es wird nichts nacherzählt, nur weil es gerade in den Nachrichten steht
• Es gibt keinen Grund, Sie zu vermessen, weil niemand Ihre Aufmerksamkeit kaufen will
• Themen entstehen aus Projekten und Anfragen, nicht aus Saison und Suchvolumen allein

Was das ausdrücklich nicht heißt

Werbefreiheit ist nicht dasselbe wie Interessenfreiheit, und es wäre unehrlich, hier etwas anderes zu behaupten. Diese Website ist kein selbstloses Informationsangebot, sondern die Visitenkarte eines Beraters. Sie soll dazu führen, dass Sie anrufen. Der Unterschied zur Werbefinanzierung liegt darin, wofür Sie am Ende bezahlen: nicht für die Aufmerksamkeit, die Sie einem Dritten geliefert haben, sondern für eine Leistung, die Sie beauftragen – oder eben nicht.

Und ja, es gibt eigene Produkte, die hier vorkommen. Wo das passiert, steht dabei, dass sie aus eigener Entwicklung stammen. Mehr dazu auf der Seite über Unabhängigkeit.

Häufige Fragen

Warum nicht wenigstens dezente, thematisch passende Werbung?

Weil „dezent“ keine stabile Kategorie ist. Sobald ein Anzeigenkunde existiert, existiert auch die Frage, wie ein kritischer Absatz bei ihm ankommt. Diese Frage will ich mir gar nicht erst stellen müssen – und der zu erwartende Betrag steht in keinem Verhältnis zu dem, was dafür an Glaubwürdigkeit auf dem Spiel stünde.

Sind die Fachbeiträge dann nicht Werbung in eigener Sache?

In gewisser Weise ja – nur eine, die ihren Preis vorab bezahlt. Ein Beitrag überzeugt nur, wenn er inhaltlich trägt. Genau deshalb ist er auch dann nützlich, wenn Sie die Sache anschließend selbst umsetzen und nie anrufen. Das ist einkalkuliert.

Gibt es bezahlte Gastbeiträge oder Kooperationsartikel?

Nein. Was hier steht, ist selbst geschrieben. Wenn ein Beitrag ausnahmsweise gemeinsam mit jemandem entsteht, wird das im Beitrag genannt – und Geld fließt dafür nicht.

Verkaufen Sie Links oder Erwähnungen?

Nein. Anfragen dieser Art – „Wir platzieren gerne einen hochwertigen Beitrag mit einem Link“ – kommen regelmäßig und werden ausnahmslos abgelehnt. Verlinkt wird, was fachlich weiterhilft.

Verdienen Sie an Buchverkäufen über die Seite?

An eigenen Büchern selbstverständlich – das sind eigene Produkte, und das ist offen erkennbar. Was es nicht gibt, sind Provisionslinks auf fremde Shops, bei denen unsichtbar mitverdient wird.

Würde sich das ändern, wenn die Reichweite stark wächst?

Nein. Gerade dann nicht. Je größer die Reichweite, desto verlockender die Angebote – und desto teurer der Vertrauensverlust, wenn man zugreift.

Stand: August 2026.